打開推廣助手,找到“高級搜索”按鈕
點擊進入高級搜索后,將搜索條件選為“關(guān)鍵詞質(zhì)量度”=“1”,點選確定,就可以找到在帳戶中所有的一星關(guān)鍵詞;
如果要優(yōu)化二星關(guān)鍵詞或是三星關(guān)鍵詞的話,可以按照上述的步驟操作,就最后篩選的條件改為=“2”或“3”即可
2. 關(guān)鍵詞新分類+結(jié)構(gòu)重新劃分:在篩選出了所有的目標(biāo)關(guān)鍵詞(一星關(guān)鍵詞)后,需要對這些關(guān)鍵詞進行重新的分類整理,這里需要注意:(1)將所有的一星詞匯都轉(zhuǎn)移到新建的計劃或單元中,可以根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)量的多和少選擇是新建計劃還是新建單元;(2)所有轉(zhuǎn)移后的單元一定要保證里面包含的關(guān)鍵詞“詞性一致”、“主題一致”;原單元的創(chuàng)意需要全部保留,以便不影響歷史表現(xiàn);(3)每個新建的單元中,需要保證所有的一星詞都能夠?qū)?yīng)至少3個創(chuàng)意,且創(chuàng)意都能夠按照下面創(chuàng)意的要求進行添加;(4)對于新加入的關(guān)鍵詞或是重新提交了創(chuàng)意的單元需要進行持續(xù)關(guān)注,務(wù)必保證每一個關(guān)鍵詞都至少有1次點擊;(5)新建計劃和單元的劃分要完善合理,以便保證能夠逐步地取代原有的計劃和單元,在單元中的一星關(guān)鍵詞都得到提升且穩(wěn)定的時候可以將與原有的同類關(guān)鍵詞逐步轉(zhuǎn)入,完成后可將原有的計劃和單元擱置;
質(zhì)量度優(yōu)化小貼士:在進行關(guān)鍵詞提交的時候需要特別注意:推薦使用廣泛匹配,特別是3個組合以上的長尾拓展詞;但針對單個的核心詞,可以在添加了廣泛匹配的同時,再次同時提交使用了精確匹配的這個詞;核心詞使用精確匹配容易出現(xiàn)在左側(cè)精確結(jié)果位置、使用了廣泛匹配的關(guān)鍵詞容易出現(xiàn)在左側(cè)推廣鏈接(PPIM)。
3. 創(chuàng)意優(yōu)化添加:進行優(yōu)化和添加的創(chuàng)意需要滿足下列條件:(1)創(chuàng)意中的標(biāo)題和描述中,需要頂格出現(xiàn)通配符(頂格顯紅);(2)標(biāo)題盡量用短句形式出現(xiàn),短句之間用“空格“隔開;(3)在創(chuàng)意中除了盡可能有意義地出現(xiàn)通配符外,還需要盡量增加關(guān)鍵詞中包含的字眼,以增加顯紅;(4)創(chuàng)意需要保證通順,且需要保證單元內(nèi)所含關(guān)鍵詞帶入都能夠通順;(5)顯示URL地址需要填入完整的主域名,不用加入后綴符號;如:(www.baidu 正確) (www.baidu/tieba錯誤);(6)鏈接URL地址需要指向?qū)嶋H的產(chǎn)品頁面,最好該頁面只有關(guān)鍵詞相關(guān)的那一個(一類)產(chǎn)品介紹,以此提升網(wǎng)站相關(guān)性;
4. 目標(biāo)頁面定位:需要遵循上述創(chuàng)意中的原則,保證鏈接URL地址鏈接到了相應(yīng)的產(chǎn)品頁面且該頁面最好只有一個(一類同樣的)產(chǎn)品;同時建議客戶優(yōu)化網(wǎng)站,將網(wǎng)站的產(chǎn)品導(dǎo)航和產(chǎn)品分類建設(shè)得更加完整清晰,以便能夠提升網(wǎng)站內(nèi)容與創(chuàng)意的相關(guān)性
5. 優(yōu)化效果評估+持續(xù)循環(huán)優(yōu)化:目前質(zhì)量度的刷新時間為“不定期”,因此針對已有的關(guān)鍵詞在進行了質(zhì)量度優(yōu)化之后需要進行持續(xù)關(guān)注,總結(jié)出質(zhì)量度的變化規(guī)律,結(jié)合優(yōu)化的方法,找到最行之有效的質(zhì)量度優(yōu)化方法!
對新上線關(guān)鍵詞的質(zhì)量度評估期為三天,因此在新方案上線的三天內(nèi)盡量不要進行修改操作;三天之后需要對方案中關(guān)鍵詞的質(zhì)量度進行跟進評估,對質(zhì)量度較低(一星)的關(guān)鍵詞進行重點優(yōu)化,同時二星和三星的關(guān)鍵詞需要在持續(xù)優(yōu)化的同時調(diào)整出價,提升競爭力;
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