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首先企業(yè)做網(wǎng)站就是要賺錢，把自己公司的產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上銷售出去，要有達(dá)到效益這是絕對正確的道理。所以企業(yè)對任何一項(xiàng)投資都要考慮回報(bào)，建設(shè)網(wǎng)站與企業(yè)其它投資沒有任何區(qū)別，要考慮商業(yè)回報(bào)。企業(yè)為什么建站？網(wǎng)站有沒有用的問題？等一些問題自然成為企業(yè)首要考慮的事情。從阿里網(wǎng)站介紹的成功案例來看，的確有許多企業(yè)應(yīng)用網(wǎng)站賺到了錢，而且賺了十倍、百倍之多。那么大多數(shù)企業(yè)并沒有應(yīng)用網(wǎng)站取得收益也是不爭的事實(shí)。有人賺錢了，說明這里有機(jī)會；大多數(shù)人沒賺到錢，說明大部分人不會抓住機(jī)會。一些網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員給企業(yè)培訓(xùn)時說網(wǎng)站的作用是電子商務(wù)、是客戶關(guān)系管理等等。但是作為中小企業(yè)來講電子商務(wù)的基礎(chǔ)太差了，物流跟不上、支付手段沒有解決，電子商務(wù)只是完美的技術(shù)方案，對企業(yè)毫無實(shí)用價值。客戶關(guān)系管理是很必要的，誰都知道留住老客戶的意義，可是在企業(yè)80%客戶都只是在閑暇時間才上網(wǎng)的時代，用網(wǎng)站作為客戶管理的手段是不是有點(diǎn)兒驢唇不對馬嘴？所以說，筆者認(rèn)為現(xiàn)階段中小企業(yè)上網(wǎng)的主要目的是進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)營銷”，網(wǎng)絡(luò)營銷包含了部分電子商務(wù)和客戶管理的內(nèi)容，比較符合中國的企業(yè)情況，具有投資低、見效快、技術(shù)含量不高、操作自由度大的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該成為大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的方向。網(wǎng)站建設(shè)要圍繞著網(wǎng)絡(luò)營銷來動作，圍繞著網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)客戶群來動作。每個企業(yè)的目標(biāo)客戶群都不一樣，需要具體的分析。比如做內(nèi)貿(mào)的企業(yè)與做外貿(mào)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)思路完全不一樣；面向德國的企業(yè)網(wǎng)站與面向美國的企業(yè)網(wǎng)站又會有較大區(qū)別，具體的細(xì)節(jié)我們公司將在下個文章給大家分析。