在草根網(wǎng)的訪談中，有人問關(guān)鍵詞在整個網(wǎng)站的布局問題。以前也寫過帖子介紹過多個關(guān)鍵詞的優(yōu)化問題，今天再補充幾點。
簡單說，多個關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中需要合理布局，最難的安排在首頁，中等難度的安排在欄目頁，長尾性質(zhì)的則安排在文章頁或產(chǎn)品頁面。
還需要注意以下幾點。
一 一定要先做關(guān)鍵詞研究
不了解用戶在搜索哪些關(guān)鍵詞，就談不上合理的關(guān)鍵詞布局。我看過太多公司網(wǎng)站首頁目標關(guān)鍵詞是網(wǎng)站設(shè)計人員想當然的詞或者是公司名稱，都是些根本不會有人搜索的詞。
進行深入的關(guān)鍵詞研究，除了避免最主要關(guān)鍵詞選擇重大失誤，也有助于所有關(guān)鍵詞在不同頻道頁的安排。最主要關(guān)鍵詞通常是搜索數(shù)量最多的那2-3個，搜索次數(shù)低一等級的有哪些?這些詞之間的意義差異性有多大?是否應該安排獨立的頻道?哪些詞可以合并在一個頻道?有多少這種中等程度的關(guān)鍵詞需要安排?網(wǎng)站的整體架構(gòu)是否能夠滿足這些關(guān)鍵詞?是否找到的關(guān)鍵詞太少，不足以使網(wǎng)站架構(gòu)足夠豐滿?等等。
這些問題都必須進行深入的關(guān)鍵詞研究，才能夠得到答案，靠自己想是想不出來的。
二 恰當評估首頁關(guān)鍵詞
做網(wǎng)站時，大部分人會覺得目標定在本行業(yè)最難的那個詞效果最好，搜索次數(shù)多，來的流量一定大。比如在SEO行業(yè)就把目標定在SEO或搜索引擎優(yōu)化上。
對有些企業(yè)網(wǎng)站來說，這也是不得已的事，因為企業(yè)產(chǎn)品名稱是早就固定的，在出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)之前就這么叫，無法改變。
但有一些資訊類、門戶類、社會化媒體以及個人網(wǎng)站，關(guān)注的主題和關(guān)鍵詞其實是可大可小，就看你怎么確定。
確定了首頁關(guān)鍵詞，那么頻道頁關(guān)鍵詞就相應確定了。而首頁關(guān)鍵詞到底是應該把目標 放在SEO?還是北京SEO?還是北京西城區(qū)SEO?這需要考慮至少3個因素：
1)搜索次數(shù)。
2)競爭對手(現(xiàn)有排在前面網(wǎng)站)的實力。
3)自己愿意的花費的時間、金錢、人力。
很多時候并不一定要把目標定在最難的關(guān)鍵詞上，尤其是對新網(wǎng)站來說。難度定的太高，兩三年還沒達到目標的話，恐怕站長就堅持不住了。
第三 每個頁面目標關(guān)鍵詞不要超過2-3個
很多站長喜歡把很多關(guān)鍵詞放在首頁上，認為首頁權(quán)重高，把關(guān)鍵詞放在首頁，得到排名的機會高一點。
如果你能找到的主要和次級關(guān)鍵詞不太多，一共四五個，那么這樣還可以接受。但如果最重要和比較重要的相關(guān)關(guān)鍵詞有10多20個，那就不要勉強都擠在首頁上。
每一個頁面的目標關(guān)鍵詞限制在2-3個，不然頁面內(nèi)容寫作，內(nèi)部鏈接的安排，外部鏈接的錨文字等都會遇到矛盾無法解決。最后的結(jié)果是，一個頁面也還只是能得到2-3個詞的排名而已。
不如提早規(guī)劃，把不同重要性的詞分布到不同的頁面。這對新網(wǎng)站尤其重要。
第四 關(guān)于長尾關(guān)鍵詞
長尾理論大家都耳熟能詳了，運用在SEO中，有時候我反倒覺得強調(diào)長尾有點過頭了。對做SEO的人來說，最重要的是有長尾意識，在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)安排，內(nèi)部鏈接，文章頁面的寫作等方面，想到有長尾這個概念就足以了。
真正能充分利用長尾優(yōu)勢的網(wǎng)站，至少都要有數(shù)十萬以上頁面。這種網(wǎng)站的長尾效應都是自然而然獲得的，而不可能進行全面的長尾關(guān)鍵詞研究。在大量文章頁面或產(chǎn)品頁面上，自然寫作，突出非常單一的主題就足夠了，不必進行刻意的關(guān)鍵詞研究。
第五，避免多個頁面競爭同一個關(guān)鍵詞
這也是很多網(wǎng)站容易犯的毛病之一，網(wǎng)站里有多個頁面目標關(guān)鍵詞是相同的。有的站長認為，首頁和幾個欄目頁都加強優(yōu)化同一組關(guān)鍵詞，這樣獲得排名的機會高一點。其實不然，應該盡量避免這種情況。
同一個網(wǎng)站里競爭一個關(guān)鍵詞的，只應該是一個頁面。這樣，無論是內(nèi)部鏈接安排，還是外部鏈接的建設(shè)，還有文案的寫作，都能夠目標精準，不會分散精力。
這個毛病最極端的現(xiàn)象其實就是大家都很熟悉的復制內(nèi)容。
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