那么評估 SEO 成果的指標(biāo)到底應(yīng)該是什么?
排名報(bào)告?
通常情況下,客戶會(huì)列出他們想要在一個(gè)特定關(guān)鍵詞中實(shí)現(xiàn)一定的排名,F(xiàn)在市場上發(fā)售的很多產(chǎn)品能幫你設(shè)置和監(jiān)控排名。但是,最好不要將重點(diǎn)放在這種效果評價(jià)途徑上。
尤其是當(dāng)你設(shè)定的目標(biāo)是高搜索量關(guān)鍵詞時(shí),他們其實(shí)只占了總搜索量的百分之十左右。即使你能成功的實(shí)現(xiàn)目標(biāo),使得給定的關(guān)鍵詞在排名中占有一席之地,實(shí)現(xiàn)你的業(yè)務(wù)增長目標(biāo)依然還是不太可能的事情,除非你還同時(shí)實(shí)施了一個(gè)長期的配套的發(fā)展戰(zhàn)略。此外,排名數(shù)據(jù)波動(dòng)的原因很多,包括什么搜索引擎的服務(wù)器為你的搜索結(jié)果服務(wù)等等原因。
檢查排名,但是不要讓它成為判定你的 SEO 成敗的決定性因素。
新增鏈接的數(shù)量?
很多時(shí)候,潛在客戶會(huì)問每個(gè)月能替他們增加多少新鏈接。但是這個(gè)其實(shí)取決于他們需要多少鏈接。
如果一個(gè)客戶每個(gè)月需要 1000個(gè)鏈接,也能簡單的通過廉價(jià)的外包服務(wù)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。但是,這些鏈接沒什么價(jià)值。在這種情況下,得明白,有時(shí)候一個(gè)鏈接比其他鏈接有價(jià)值10萬倍以上。
追蹤新加鏈接是一件非常有趣的事情,當(dāng)然是你有一個(gè)鏈接質(zhì)量評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候。所以盡管這樣做吧,把這個(gè)作為鏈接建設(shè)活動(dòng)的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn),而不是作為一個(gè)成功的界定指標(biāo)。
非品牌搜索流量
這是很關(guān)鍵的評估指標(biāo)。要著眼于日常的訪問量和長期的圖表變化。
品牌搜索流量也是很重要的一個(gè)因素,因?yàn)樯倭康木W(wǎng)站需要SEO幫他們提高品牌排名。這是因?yàn)檫B接到網(wǎng)站首頁的錨文本最為常用的形式就是組織名稱。
然而,你有可能發(fā)現(xiàn)各種不相干的流量,無價(jià)值的流量到網(wǎng)站,這些對于你的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)更多的轉(zhuǎn)化沒有任何的幫助。不要忘了區(qū)別對待。
訪問者參與
訪問者的參與包含了跳出率、在網(wǎng)站停留的時(shí)間和每位訪問者瀏覽的次數(shù),這都是有用的追蹤指標(biāo)。很明顯訪問者參與情況應(yīng)該包含在SEO成敗評價(jià)的各種綜合衡量指標(biāo)之中。
高于平均值的跳出率或者每個(gè)訪客在瀏覽網(wǎng)站頁面時(shí)停留的時(shí)間下降可能意味著你開始獲得更少的相關(guān)流量。這也意味著你的網(wǎng)站本身出現(xiàn)了某些方面的問題。
轉(zhuǎn)化
這是效果評估里最為重要的指標(biāo)。人人都希望看到流量轉(zhuǎn)換成業(yè)務(wù)量。
對于很多公司來說,最基本的衡量標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)產(chǎn)品的銷售。不過,轉(zhuǎn)化還可以包括“聯(lián)系我們”的需求,填妥的注冊表格,白皮書或者 Widget 下載,某一特定頁面的訪客,和其他類型的目標(biāo)。
當(dāng)流量和訪客參與成為評估 SEO 項(xiàng)目成功與否的指標(biāo),評估自然搜索帶來的轉(zhuǎn)化就更為必須。如果流量上漲了50%,轉(zhuǎn)化率上漲30%,那么你業(yè)務(wù)上漲就應(yīng)該為 30%,不言而喻轉(zhuǎn)化最為重要。要注意剛舉的這個(gè)類型的差異并不一定表明存在問題,會(huì)很常見的。
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