太過寬泛的關(guān)鍵詞競爭太激烈,所花費(fèi)的代價也太高,例如房地產(chǎn)、網(wǎng)站建設(shè)、旅游。要想在這種關(guān)鍵詞上獲得好的排名,所要花費(fèi)的恐怕不是幾萬、幾十萬,而是成百萬上千萬人民幣。
過于寬泛的關(guān)鍵詞除了花費(fèi)巨大,還存在一個問題,那就是搜索的關(guān)鍵詞不明確,轉(zhuǎn)化率也就非常低。像上面提到的“房地產(chǎn)”,就算排到前面,搜索這類詞的用戶的目的也很不明確。搜索“房地產(chǎn)”的人,目的是買房子嗎?那可很難講!所以,這種關(guān)鍵詞帶來的流量,其目標(biāo)性很差,轉(zhuǎn)化為訂單的可能性也很低。因此,這類太過寬泛的關(guān)鍵詞都是效率比較低的,選擇關(guān)鍵詞的時候應(yīng)該選擇那些比較具體且有針對性的。
最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競爭網(wǎng)頁最少,同時被用戶搜索次數(shù)最多的詞。你可能會說:這怎么可能呢?搜索次數(shù)高的關(guān)鍵詞,其競爭網(wǎng)站肯定非常多,但是,搜索次數(shù)多、競爭小的關(guān)鍵詞還是存在的。不過,這樣的關(guān)鍵詞需要我們自己進(jìn)行挖掘、拓展。通過各類工具分析、研究這些關(guān)鍵詞,還是可以有效地找出搜索次數(shù)多而競爭力小的關(guān)鍵詞。所以,在選擇關(guān)鍵詞之前,應(yīng)該先對關(guān)鍵詞做詳細(xì)的調(diào)查,列出綜合數(shù)據(jù)之后,就能選出最好的關(guān)鍵詞了。
太長或太特殊的關(guān)鍵詞,搜索次數(shù)就會大大降低,甚至沒有人搜索,例如某些公司的名稱、品牌名稱、產(chǎn)品名稱等。 過“冷”的關(guān)鍵詞取得好的排名要容易得多,但是引入的用戶量會很小。就像我們前面說的,以公司名稱為主要關(guān)鍵詞,這就是冷門的關(guān)鍵詞,因?yàn)閹缀鯖]有人搜索公司名稱——除非公司知名度很高,否則就不要有這種想法。
網(wǎng)站經(jīng)營者和設(shè)計(jì)者由于過于熟悉自己的行業(yè)和產(chǎn)品,在選擇關(guān)鍵詞的時候,容易想當(dāng)然地覺得某些關(guān)鍵詞是用戶會搜索的,但真正的用戶思考方式和商家不一定一樣。例如,一些技術(shù)專用名詞普通客戶可能不熟悉,也不會用它去搜索,但賣產(chǎn)品的人卻覺得這些詞很重要。
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